选IP要赶潮流还是凭感觉?评估网文IP也该讲方法

发布时间:2018-12-27   来源:未知    
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  与美国大片、韩国电视剧、日本动漫一起并称为“全球四大文化奇观”的中国网文,今年已经诞生了20年。从被主流嫌弃的草根到被资本仰望的巅峰,网文靠着IP概念迅速蹿红,可以说,“网络文学从一开始便携带着IP开发的基因”。

  网络文学20年,新宝gg登录官网各路人马都在掘金万亿泛娱乐市场。截止到2016年底,中国网络文学的规模达到了90亿元左右,截止到2017年12月,网络文学的用户规模达到了3.78亿。

  网文IP版权售卖也频频爆出天价,但繁荣背后,亦有不少人质疑这又是一场“文化泡沫”。关于IP电影,豆瓣网友m89作了一个很形象的诠释:“急得发烧的资本+满脸写着抢钱的原作者+只会复制粘贴的编剧+美术指导冒充的导演+教主及其信徒=照单全收的观众。”

  前面全中。新宝gg登录官网但只有最后一项,恐怕现在要打个问号了。观众,不再照单全收。溯本追源,IP产业生态的关键还是优质IP的价值,而泛娱乐开发的前置条件是IP价值标准化,建立一套有效的IP价值评估体系。

  4月26日,在由中国传媒大学受众研究中心举办的“问道IP--网络文学IP价值评估体系研究成果分享会”活动上,中国传媒大学受众研究中心(ARC)主任刘燕南教授分享了具有较高的学术价值和较强的应用性的《网络文学IP价值评估体系研究》报告。

  在中国传媒大学严肃专业的调研和研究下,为缺乏统一规范准和一个公正客观的第三方评估体系的IP市场带来了一个可实际操作的准则。这对当下秩序非常混乱的网文IP市场来说非常及时。

  2011年,改编自桐华同名长篇小说的电视剧《步步惊心》风靡一时,展现出了精品化网络小说影视化的强大潜力。新宝gg登录官网此后,《琅琊榜》、《花千骨》、《欢乐颂》影视版的大获成功,更是奠定了网络文学的IP江湖。翻看如今的影视作品,80%以上都是IP改编作品。

  这样的形势下,IP价格也是水涨船高,但更大的投入却没换来更高质量的作品。市场上很多早期的公司从IP角度出发,尝了不小的甜头。但是随着行业发展,更多公司掉入IP大坑。IP改编失败的例子也是一抓一大把。

  这就让IP改编成了一个烫手山芋,到了想买不敢买,想改不敢改的阶段。而那些成功或者失败的IP改编作品,在复盘阶段却很难从中找到规律或者IP好坏的价值体系。现阶段,市场急需一个从大数据、科学方向评估IP价值的体系。

  鉴于目前网络文学IP评估市场缺乏科学中立的第三方价值评估体系,中传ARC在科学性和可能性操作的基础上,通过专家走访、文献整理、数据采集和深入访谈以及统计处理,从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行了科学的建构,打造了更具操作性的“IP价值评估体系”。

  建立这样的体系有利于衡量IP的价值,将不同的网络文学作品置于同一参考系下,能为投资方选择网络文学IP提供客观参照,甄别作品优劣。也就是说,整个IP市场有了一个基于大数据和科学的普世价值观,可以重新整肃行业秩序,网络文学IP改编的乱象也可以得到缓解。

  既然是给整个网络文学圈打造“IP价值评估体系”,报告的专业性就十分要紧。中传ARC的专业背景和在研究领域的多年经验,就成为该报告的坚强基石。

  具体来说,中传ARC通过市场价值、开发价值和社会价值三大维度出发,形成了综合性、多指标、可操作的评估体系。指标设置采取了文献分析法+专家访谈法,研究人员走访了30多位专家,对指标进行了探讨、分析和研究。指标赋权则采用的是德尔菲法和层次分析法。采用科学的研究方法,以使评估体系经得起市场、行业、公众的检验。

  中传ARC带来的这份报告不仅在专业性上可以信赖,也非常具有操作性,让一个IP真的可以通过这份报告来分辨优劣。简单来说,就是从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行一个建构,主要分为影视版、游戏版。

  对影视IP来说,作品影响力、传播力、作者影响力占主体位置,更看中市场价值。其次是看中题材和内容。而在游戏改编当中,更在意的是作品的题材和风险性,适不适合改编是游戏IP的命门。

  作为IP价值评估体系的阶段性成果,《网络文学IP影视值排行榜》涵盖了2017年内连载和已经完结的网络文学作品,通过市场价值、开发价值和社会价值得分加权,最终得出具备影视开发价值的最新榜单。

  其中,辰东的《圣墟》,耳根的《一念永恒》,我吃西红柿的《飞剑问道》,月关的《逍遥游》和烽火戏诸侯的《剑来》都居于前列。而接下来,这一评估体系还将进一步完善,带来更多有价值的参考。

  除了榜单外,经IP评估价值体系和深度研究,刘燕楠也给出了IP改编四大风向,对时下的影视改编痛点进行了精准的分析。

  从《花千骨》到《三生三世十里桃花》,仙侠题材在网络文学中一直风景独好。根据中传ARC报告显示,古装玄幻仍然网络文学IP的压舱石。

  在网络文学IP影视开发价值排行榜中,榜单前五全部为玄幻仙侠类题材。而在2018年网络文学IP改编待播剧当中,古装传奇类最多,达到了36%。其次是都市言情和探险类。从题材来看,新宝gg创造奇迹玄幻、仙侠类作品占据了半壁江山。

  从渠道上看,网络视频平台更爱古装题材,电视平台偏爱现代题材。现实题材近几年也是一直备受关注,有望在近两年迎来大爆发。而自制作品在空间和形式上也有更大的发挥空间。

  第一是慎改大热IP。大热IP风险也更大,现在动辄百万原著粉手撕片方的消息也是屡见不鲜。而且通常大热IP没有太多可以发挥的空间。所谓一流小说往往只能拍出二流电影,就是这个道理。新宝gg登录官网

  第二是避开政策雷区。现在的片方必须时刻保持着求生欲,稍越雷池一步,作品可能就见光死了,题材选择上千万不可大意。

  第三是确认IP清白。IP版权保护若不到位,则会因抄袭问题影响作品口碑。因此,“版权风险”也是评价改编作品质量的重要依据。

  最近很多剧集顶着大女主、现实题材的帽子,行着玛丽苏的内容之实。这种伪大女主也成了国产剧的一个新套路,女主不是自我奋斗的独立女性,而是总有小人想害我、是个男人就爱我的俗套剧情。现实题材也是一样,大量披着行业剧外衣的偶像剧,搞得还是玛丽苏的老一套。

  经过各种剧集的洗礼,观众的审美早已经达到新高度,可以轻易识破这些套路。大量大IP剧也是轮番扑街,套路越来越失灵。

  到底什么才是有价值的IP?对于产业链下游的影视、游戏公司来说,其实并不容易判断。市面上真正自带巨大粉丝基本盘的IP早已被瓜分殆尽,现有IP更考验操盘者的全产业链眼光和运营。一套科学的方法论,显然比只看作品点击、微博、贴吧热度靠谱,相信更多对IP价值的研究和成果,应该会随着市场的迫切需求而应运而生。

图说天下

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